Die Finanzdienstleistungsbranche befindet sich im großen Umbruch und eine Rückbesinnung auf das Retail-Banking findet statt. Der Online-Markt spielt hierbei eine zunehmende Rolle und damit auch das Suchmaschinenmarketing als Werbeinstrument. Beim Suchmaschinenmarketing können die Preise aber heftig schwanken. Sucht man in den USA über eine Suchmaschine einen Kredit oder ein Bankkonto und klickt auf eine entsprechende Werbeanzeige der Bank, so kostet das die werbende Bank das Anderthalbfache bis Doppelte dessen, was hierzulande zu zahlen ist.

Solche Preisunterschiede werden hier genauer untersucht. Die ersten Ergebnisse zeigen, dass mit dem Anteil der Online-Werbung am Gesamtbudget auch die zu zahlenden Preise bei Suchmaschinenanbietern wie Google steigen. Somit führen höhere Budgets für Online-Marketing gar nicht so sehr zu mehr Online-Werbung. Dies ist vor allem durch die bei Suchmaschinen üblichen Keyword-Auktionen bestimmt, bei denen sich Marktteilnehmer schnell überbieten und so höhere Preise hervorbringen können. Im Extremfall, nämlich dann, wenn der Wert eines Kunden zu hoch eingeschätzt wird, kann Suchmaschinenmarketing sogar zu Verlusten führen. Folglich müssen die Preisentwicklungen kritisch beobachtet und hinterfragt werden. Das E-Finance Lab wird hier ab März 2009 regelmäßig Marktpreise für ausgewählte Suchbegriffe aus dem Bereich Banken und Versicherungen in den fünf größten Ländern der europäischen Union sowie in den USA veröffentlichen.

Aktuelle Ausgabe:	März 2009	[PDF-Download]